  

{"id":60103,"date":"2025-05-20T16:36:53","date_gmt":"2025-05-20T19:36:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.veeva.com\/br\/?post_type=resources&#038;p=60103"},"modified":"2026-04-20T18:02:51","modified_gmt":"2026-04-20T21:02:51","slug":"veeva-pulse-field-trends-report-2q24","status":"publish","type":"resources","link":"https:\/\/www.veeva.com\/br\/resources\/veeva-pulse-field-trends-report-2q24\/","title":{"rendered":"넜믿괵죕 Pulse Field Trends Report"},"content":{"rendered":"<style>\n  p.font-22, li.font-22 {\n  font-size:22px !important;\n  line-height:30px !important;\n  }\n@media screen and (max-width: 767px){\n p.font-22, li.font-22  {\n  font-size:19px !important;\n  line-height:26px !important;\n  }\n}<\/p>\n<p>    p.font-14 {\n  font-size:14px;\n  line-height:20px;\n  }<\/p>\n<p>.veeva-2024 .content-block .down-links {\ndisplay:none!important;\n}\n.down-links  {\ndisplay:none!important;\n}<\/p>\n<p>.generic-container h3 {\nfont-weight:500;\nmargin-top:35px;\nmargin-bottom:20px;\n}\np.pulse-sub {\nfont-size:26px;\nline-height:33px;\n}\np.pulse-sub span {\ndisplay:block;\nfont-weight:500;\n}\n.resources-content hr {\nmargin-top: 50px;\nmargin-bottom: 10px;\nborder: 0;\nborder-top: 2px solid #afafaf;\n}\n.resources-content hr.divide {\nmargin-top: 50px;\nmargin-bottom: 40px;\nborder: 0;\nborder-top: 1px solid #ccc;\n}\n.resources-content h2 {\nmargin-bottom:30px;\nfont-weight:500;\nfont-size:30px;\n}\n.resources-content h2.fake-h1 {\nmargin-bottom:30px;\nfont-weight:300;\nfont-size: 38px;\n}\n@media (max-width: 767px) {\n    .resources-content h2.fake-h1 {\nmargin-bottom:25px;\nfont-weight:300;\nfont-size: 30px;\n}\n.resources-content h2 {\nmargin-bottom:25px;\nfont-weight:400;\nfont-size:25px;\n}\np.pulse-sub {\nfont-size:22px;\nline-height:30px;\n}\n.down-links  {\npadding:12px 0;\ntext-align:center;\nmargin-top:40px;\nmargin-bottom:40px;\n}\n}\n@media (max-width: 450px) {\n.down-links div {\ndisplay:block;\npadding:5px 20px;\nwhite-space:nowrap;\n}\n}<\/p>\n<p>@media only screen and (min-width: 768px) and (max-width: 960px) {\n    .down-links div {\n        padding: 5px 10px;\n    }\n    .down-links a {\n        font-size: 12px;\n    }\n}<\/p>\n<p>@media only screen and (min-width: 961px) and (max-width: 996px) {\n    .down-links div {\n        padding: 5px 14px;\n    }\n    .down-links a {\n        font-size: 14px;\n    }\n}\n.insight-box {\ndisplay:flex;\n}\n@media (max-width: 767px) {\n.insight-box {\ndisplay:block !important;\n}\n}\n.insights-sub {\nfont-size:26px;line-height:32px;font-weight:500;margin-bottom:5px;\n}\n@media (max-width: 767px) {\n.insights-sub {\nfont-size:22px;line-height:28px;font-weight:500;margin-bottom:5px;\n}\n}<\/p>\n<p>.insights-grey-box {\nbackground:#444;color:white;padding:30px 50px 30px 20px;height:100%\n}\n<\/style>\n<h2 class=\"mb-10 mt-0\">Ado\u00e7\u00e3o \u00e0 tratamentos \u00e9 40% Mais R\u00e1pida com A\u00e7\u00f5es Cient\u00edficas Direcionadas<\/h2>\n<h3 class=\"mt-0\">Engajar profissionais de sa\u00fade iniciantes e com perfil digital amplifica o impacto<\/h3>\n<p>\nDoen\u00e7as desafiadoras, novos medicamentos inovadores e estudos cl\u00ednicos cada vez mais complexos aumentaram os riscos nos lan\u00e7amentos de produtos. Conseguir se destacar perante os profissionais de sa\u00fade (HCPs) com novas evid\u00eancias cient\u00edficas \u00e9 um dos principais desafios, j\u00e1 que eles lidam com volumes massivos de informa\u00e7\u00f5es vindas de canais diversos. A forma como as ind\u00fastrias farmac\u00eauticas comunicam essas evid\u00eancias \u00e9 essencial para maximizar o sucesso do lan\u00e7amento.\n<\/p>\n<p>\nDados do Pulse mostraram que a educa\u00e7\u00e3o m\u00e9dica realizada atrav\u00e9s de visitas a campo no pr\u00e9-lan\u00e7amento melhora a ado\u00e7\u00e3o do tratamento em 50%. Agora, nossa an\u00e1lise mais recente mostra que o investimento em a\u00e7\u00f5es cient\u00edficas al\u00e9m da equipe m\u00e9dica de campo \u2014 como participa\u00e7\u00e3o em congressos \u2014 tem um impacto significativo. Em uma an\u00e1lise para medicamentos oncol\u00f3gicos nos EUA, maiores n\u00edveis de atividade cient\u00edfica no pr\u00e9-lan\u00e7amento aceleraram a ado\u00e7\u00e3o do tratamento em 40%. Esses dados refor\u00e7am o impacto mensur\u00e1vel que estrat\u00e9gias direcionadas de Medical Affairs t\u00eam no sucesso de um lan\u00e7amento.\n<\/p>\n<p>\nLeia nossa an\u00e1lise para entender como o investimento em divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica antes do lan\u00e7amento prepara o terreno para uma ado\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida do tratamento e, consequentemente, para o sucesso comercial no lan\u00e7amento e assim por diante.\n<\/p>\n<p>Obrigado,<br \/>\n<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/signature.png\" alt=\"\"><\/p>\n<p>\nDan Rizzo<br \/>\n Head Global de Consultoria de Neg\u00f3cios da 넜믿괵죕\n<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"border-radius:50%\"  src=\"https:\/\/www.veeva.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Headshot-Rizzo.png\" alt=\"\"><\/p>\n<hr class=\"divide\">\n<h2 class=\"mt-40 mb-20\">Divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica no pr\u00e9-lan\u00e7amento acelera a ado\u00e7\u00e3o do tratamento em 40%<\/h2>\n<p class=\"font-22\">\nEm um estudo para medicamentos oncol\u00f3gicos nos EUA, ind\u00fastrias farmac\u00eauticas que investiram mais em atividades cient\u00edficas antes do lan\u00e7amento \u2014 como congressos, estudos cl\u00ednicos e publica\u00e7\u00f5es \u2014 viram a ado\u00e7\u00e3o de tratamentos acontecer 40% mais r\u00e1pido em compara\u00e7\u00e3o com empresas que investiram menos. Uma estrat\u00e9gia robusta de comunica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica antes do lan\u00e7amento otimiza o sucesso ao encontrar HCPs e outros especialistas nos canais certos e nos momentos certos.\n<\/p>\n<p class=\"font-22\">\nA educa\u00e7\u00e3o m\u00e9dica no campo antes do lan\u00e7amento melhora a ado\u00e7\u00e3o em 50%. Ao conectar a equipe m\u00e9dica de campo com o time de Medical Affairs e medir o impacto nesse momento cr\u00edtico, \u00e9 poss\u00edvel maximizar as oportunidades de influenciar a ado\u00e7\u00e3o do tratamento.\n<\/p>\n<h3>O que s\u00e3o atividades cient\u00edficas?<br \/>\n<br \/>\n<span style=\"font-weight:300\"><br \/>\nIniciativas m\u00e9dicas ou cient\u00edficas n\u00e3o promocionais, incluindo congressos, atividade em redes sociais, publica\u00e7\u00f5es, diretrizes e estudos cl\u00ednicos.<br \/>\n<\/span><br \/>\n<\/h3>\n<h3 class=\"text-center\">O Impacto da Divulga\u00e7\u00e3o Cient\u00edfica no Pr\u00e9-Lan\u00e7amento<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-1-Channel-Mix-Evolution-Global.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h2 class=\"mt-40 mb-20\">A atividade em congressos tem a maior influ\u00eancia na velocidade de ado\u00e7\u00e3o<br \/>\n<\/h2>\n<p class=\"font-22\">\nNem todos os canais de atividade cient\u00edfica t\u00eam o mesmo peso \u2014 a forma como as farmac\u00eauticas se conectam com especialistas pode ter impacto mensur\u00e1vel no sucesso. Nos medicamentos oncol\u00f3gicos analisados, o maior investimento em atividades de congressos antes do lan\u00e7amento foi o que mais influenciou a velocidade de ado\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a aprova\u00e7\u00e3o.\n<\/p>\n<p class=\"font-22\">\nEmbora estudos cl\u00ednicos e publica\u00e7\u00f5es sejam elementos fundamentais, a an\u00e1lise revelou uma correla\u00e7\u00e3o menor entre essas atividades e a ado\u00e7\u00e3o. Os congressos e as discuss\u00f5es digitais que surgem desses eventos (como nas redes sociais) criam um \u201cefeito halo\u201d que amplifica as informa\u00e7\u00f5es cient\u00edficas. Dados aprofundados sobre KOLs e outros especialistas ajudam Medical Affairs a identificar os congressos com maior potencial de engajamento.\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Nem Todos os Canais S\u00e3o Iguais<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-2-1.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h2 class=\"mt-50 mb-20\">Profissionais de sa\u00fade em in\u00edcio de carreira e com perfil digital t\u00eam 4 vezes mais chances de adotar novos tratamentos<br \/>\n<\/h2>\n<p class=\"font-22\">\nExiste um grande potencial n\u00e3o explorado entre os HCPs em in\u00edcio de carreira \u2014 geralmente 15 anos mais jovens, mais ativos digitalmente e cientificamente que seus colegas. A an\u00e1lise mostrou que esses novos especialistas t\u00eam quatro vezes mais chances de adotar um novo tratamento.\n<\/p>\n<p class=\"font-22 mb-10\" style=\"color:#F46700\">\n<strong>\u201cJ\u00e1 se foi o tempo em que bastava focar apenas nos principais l\u00edderes de opini\u00e3o cient\u00edfica. O leque de stakeholders se expandiu, e \u00e9 essencial ampliar nossas estrat\u00e9gias de engajamento para al\u00e9m dos especialistas tradicionais.\u201d<br \/>\n<\/strong>\n<\/p>\n<p>\nAngela Smart, Diretora de Excel\u00eancia M\u00e9dica Global e Opera\u00e7\u00f5es, ADVANZ PHARMA\n<\/p>\n<p class=\"font-22\">\nDados detalhados sobre atividades como congressos, postagens em redes sociais e publica\u00e7\u00f5es ajudam a identificar, priorizar e engajar esses especialistas. Compreender o comportamento digital e cient\u00edfico desse p\u00fablico, aliado ao investimento nos canais certos, pode maximizar a ado\u00e7\u00e3o de tratamentos.\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Potencial inexplorado de profissionais de sa\u00fade com conhecimento digital em in\u00edcio de carreira<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-3-.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p  class=\"font-22 mt-30\">\nOportunidade para Farmac\u00eauticas Maximizarem o Sucesso no Lan\u00e7amento\n<\/p>\n<ul>\n<li class=\"font-22\">Coordenar as a\u00e7\u00f5es entre Medical Affairs e equipe m\u00e9dica de campo, compartilhando insights m\u00e9dicos que contribuam para decis\u00f5es cl\u00ednicas e comerciais<\/li>\n<li class=\"font-22\">Estabelecer benchmarks para o investimento em divulga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, garantindo os recursos adequados para a estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento e medindo o ROI por \u00e1rea terap\u00eautica<\/li>\n<li class=\"font-22\">Utilizar dados aprofundados para identificar, priorizar e engajar especialistas por meio de a\u00e7\u00f5es cient\u00edficas direcionadas<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"mt-50\">\n<strong>Entre em contato com o time de <a href=\"https:\/\/www.veeva.com\/br\/business-consulting-services\/\">넜믿괵죕 Business Consulting<\/a>para descobrir como alcan\u00e7ar a excel\u00eancia em lan\u00e7amentos baseados em dados.<\/strong>\n<\/p>\n<hr class=\"divide\">\n<h2 style=\"text-align:center\" class=\"fake-h1\">Tend\u00eancias Globais e Regionais<br \/>\n<\/h2>\n<p>Este relat\u00f3rio apresenta tend\u00eancias de engajamento de campo globais e regionais com base nos dados do 넜믿괵죕 Pulse, coletados entre abril de 2023 e junho de 2024. Os dados s\u00e3o provenientes de atividades agregadas do CRM da 넜믿괵죕 em todo o mundo.<br \/>\n <strong>Todas as compara\u00e7\u00f5es s\u00e3o ano a ano, do 2\u00ba trimestre de 2023 ao 2\u00ba trimestre de 2024, salvo indica\u00e7\u00e3o em contr\u00e1rio.<\/strong><\/p>\n<div class=\"row down-links mt-40\" style=\"background-color:#f4f4f4\">\n<div>\n\t\t<a href=\"#Global\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink active\">Tend\u00eancias Globais*<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#US\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias dos Estados Unidos<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Europe\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da Europa<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Asia\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da \u00c1sia<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Latam\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da Am\u00e9rica Latina<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"position:relative;\">\n  <a id=\"Global\" style=\"position: absolute;top: -200px;\"><\/a>\n<\/div>\n<h2>Global trends*<\/h2>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 1: Evolu\u00e7\u00e3o do mix de canais, global<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-1-Channel-Mix-Evolu-tion-Global.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 2: Mix de canais, global<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-2-Channel-Mix-Global.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Global field team activity<\/span><br \/>\nWeekly activity per user by engagement channel\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 3: Atividade por regi\u00e3o, global<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-3-Activity-by-Region-Global-.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 4:  Atividade por tipo de usu\u00e1rio, global<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-4-Activity-by-User-Type-Global.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 5: Atividade por porte da empresa, global<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-5-Activity-by-Company-Size-Global.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Qualidade de engajamento global<\/span><br \/>\nConsolida\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas-chave de qualidade\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 6: Volume de e-mails aprovados, global<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-6-Approved-Email-Volume-Global.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 7: Uso de conte\u00fado por canal, global<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-7-Content-Usage-by-Channel-Global.png?v=1.0\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 8: Dura\u00e7\u00e3o de visita por 넜믿괵죕 Engage, global<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-8-Meeting-Duration-Global.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p class=\"font-14\" style=\"margin-top:20px\">\n<em>*O relat\u00f3rio de tend\u00eancias globais deste trimestre omite dados da China.<\/em>\n<\/p>\n<div class=\"row down-links mt-40\" style=\"background-color:#f4f4f4\">\n<div>\n\t\t<a href=\"#Global\" class=\"after-arrow-up-orange quicklink\">Tend\u00eancias Globais<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#US\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink  active\">Tend\u00eancias dos Estados Unidos<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Europe\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da Europa<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Asia\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da \u00c1sia<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Latam\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da Am\u00e9rica Latina<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"position:relative;\">\n  <a id=\"US\" style=\"position: absolute;top: -200px;\"><\/a>\n<\/div>\n<h2>Tend\u00eancias do Mercado dos EUA<br \/>\n<\/h2>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 9: Evolu\u00e7\u00e3o do mix de canais, EUA<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-9-Channel-Mix-Evolution-US.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 10: Mix de canais, EUA.<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-10-Channel-Mix-US.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Atividade da equipe de campo dos EUA<\/span><br \/>\nAtividade semanal por usu\u00e1rio por canal de engajamento\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 11: Atividade, EUA.<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-11-Activity-US.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 12: Atividade por tipo de usu\u00e1rio, EUA.<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-12-Activity-by-User-Type-US.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 13: Atividade por tamanho de empresa, EUA.<br \/>\n<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-13-Activity-by-Company-Size-US.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Qualidade do engajamento nos EUA<\/span><br \/>\nConsolida\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas-chave de qualidade\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 14: Volume de Approved email, EUA.<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-14-Approved-Email-Volume-US-2.png?\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 15: Uso de conte\u00fado por canais, EUA.<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-15-Content-Usage-by-Channel-US.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 16: Dura\u00e7\u00e3o de visita por 넜믿괵죕 Engage, EUA.<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-16-Meeting-Duration-US.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<div class=\"row down-links mt-40\" style=\"background-color:#f4f4f4\">\n<div>\n\t\t<a href=\"#Global\" class=\"after-arrow-up-orange quicklink\">Tend\u00eancias Globais<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#US\" class=\"after-arrow-up-orange quicklink\">Tend\u00eancias dos Estados Unidos<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Europe\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink active\">Tend\u00eancias da Europa<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Asia\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da \u00c1sia<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Latam\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da Am\u00e9rica Latina<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"position:relative;\">\n  <a id=\"Europe\" style=\"position: absolute;top: -200px;\"><\/a>\n<\/div>\n<h2>Tend\u00eancias do Mercado Europeu<\/h2>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 17: Evolu\u00e7\u00e3o do mix de canais, Europa<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-17-Channel-Mix-Evolution-Europe.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 18: Mix de canais, Europa<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-18-Channel-Mix-Europe.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Atividade da equipe de campo da Europa<\/span><br \/>\nAtividade semanal por usu\u00e1rio por canal de engajamento\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 19: Atividade por canais, EU5<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-19-Activity-by-Region-EU5.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 20: Atividade por tipo de usu\u00e1rio, Europa<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-20-Activity-by-User-Type-Europe.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 21: Atividade por tamanho de empresa, Europa<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-21-Activity-by-Company-Size-Europe.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Qualidade do engajamento na Europa<\/span><br \/>\nConsolida\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas-chave de qualidade\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 22: Volume de Approved email, Europa<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-22-Approved-Email-Volume-Europe.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 23: Uso de conte\u00fado por canal, Europa<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-23-Content-Usage-by-Channel-Europe.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 24: Dura\u00e7\u00e3o de visita por 넜믿괵죕 Engage, Europa<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-24-Meeting-Duration-Europe.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<div class=\"row down-links mt-40\" style=\"background-color:#f4f4f4\">\n<div>\n\t\t<a href=\"#Global\" class=\"after-arrow-up-orange quicklink\">Tend\u00eancias Globais<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#US\" class=\"after-arrow-up-orange quicklink\">Tend\u00eancias dos Estados Unidos<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Europe\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da Europa<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Asia\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink active\">Tend\u00eancias da \u00c1sia<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Latam\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da Am\u00e9rica Latina<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"position:relative;\">\n  <a id=\"Asia\" style=\"position: absolute;top: -200px;\"><\/a>\n<\/div>\n<h2>Tend\u00eancias do Mercado Asi\u00e1tico<br \/>\n<\/h2>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 25: Evolu\u00e7\u00e3o mix de canais, \u00c1sia<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-25-Channel-Mix-Evolution-APAC.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figure 26: Mix de canais, \u00c1sia<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-26-Channel-Mix-APAC.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Atividade da equipe de campo na \u00c1sia<\/span><br \/>\nAtividade semanal por usu\u00e1rio por canal de engajamento\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 27: Atividade por pa\u00eds, \u00c1sia<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-27-Activity-by-Region-APAC.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 28: Atividade por tipo de usu\u00e1rio, \u00c1sia<br \/>\n<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-28-Activity-by-User-Type-APAC.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 29: Atividade por tamanho de empresa, \u00c1sia<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-29-Activity-by-Company-Size-APAC.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Qualidade do engajamento na \u00c1sia<br \/>\n<\/span><br \/>\nConsolida\u00e7\u00e3o dos principais indicadores de qualidade<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 30: Volume de Approved-emails, \u00c1sia<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-30-Approved-Email-Volume-APAC.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 31: Uso de conte\u00fado por canal, \u00c1sia<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-31-Content-Usage-by-Channel-APAC.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 32: Dura\u00e7\u00e3o de visita por  넜믿괵죕 Engage, \u00c1sia<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-32-Meeting-Duration-APAC.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<div class=\"row down-links mt-40\" style=\"background-color:#f4f4f4\">\n<div>\n\t\t<a href=\"#Global\" class=\"after-arrow-up-orange quicklink\">Tend\u00eancias Globais<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#US\" class=\"after-arrow-up-orange quicklink\">Tend\u00eancias dos Estados Unidos<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Europe\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da Europa<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Asia\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink\">Tend\u00eancias da \u00c1sia<\/a>\n\t<\/div>\n<div>\n\t\t<a href=\"#Latam\" class=\"after-arrow-down-orange quicklink active\">Tend\u00eancias da Am\u00e9rica Latina<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"position:relative;\">\n  <a id=\"Latam\" style=\"position: absolute;top: -200px;\"><\/a>\n<\/div>\n<h2>Tend\u00eancias de mercado da Am\u00e9rica Latina*<br \/>\n<\/h2>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 33: Evolu\u00e7\u00e3o da combina\u00e7\u00e3o de canais, Am\u00e9rica Latina<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/057\/Figure-33-Channel-Mix-Evolution-LATAM.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 34: Mix de canais, Am\u00e9rica Latina<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-34-Channel-Mix-LATAM.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Atividade da equipe de campo na Am\u00e9rica Latina<\/span><br \/>\nAtividade semanal por usu\u00e1rio por canal de engajamento\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 35: Atividade por pa\u00eds, Am\u00e9rica Latina<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-35-Activity-by-Counry-LATAM.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 36: Atividade por tipo de usu\u00e1rio, Am\u00e9rica Latina<br \/>\n<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-36-Activity-by-User-Type-LATAM.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<div class=\"col-sm-6\">\n<h3 class=\"text-center\">Figura 37: Atividade por tamanho de companhia, Am\u00e9rica Latina<br \/>\n<\/h3>\n<p>\t\t<img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-37-Activity-by-Company-Size-LATAM.png\" alt=\"\" \/>\n\t<\/div>\n<\/div>\n<hr>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Qualidade do engajamento na Am\u00e9rica Latina<br \/>\n<\/span><br \/>\nConsolida\u00e7\u00e3o dos principais indicadores de qualidade\n<\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 38: Volume de Approved-emails, Am\u00e9rica Latina<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-38-Approved-Email-Volume-LATAM.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 39: Uso de conte\u00fado por canais, Am\u00e9rica Latina<br \/>\n<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-39-Content-Usage-by-Channel-LATAM.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 class=\"text-center\">Figura 40: Dura\u00e7\u00e3o de visita por 넜믿괵죕 Engage, Am\u00e9rica Latina<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive m-auto\" src=\"\/br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Figure-40-Meeting-Duration-LATAM.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p class=\"font-14\" style=\"margin-top:20px\">\n<em>*Multiple new LATAM pharma companies were added, increasing weekly activity volume. <\/em>\n<\/p>\n<hr class=\"mb-0\" style=\"border-top: 4px solid #444;\">\n<h2 class=\"fake-h1 mt-10\">Ap\u00eandice: Dicion\u00e1rio de Dados<\/h2>\n<p class=\"pulse-sub\">\n<span>Defini\u00e7\u00f5es de M\u00e9tricas:<br \/>\n<\/span>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Evolu\u00e7\u00e3o do mix de canais:<br \/>\n<\/strong> volume semanal de atividades no 넜믿괵죕 CRM por tipo de canal (presencial, telefone, v\u00eddeo, e-mail, chat, ou texto)<\/li>\n<li><strong>Mix de canais:<\/strong> porcentagem total de atividades por canal<\/li>\n<li><strong>Atividades semanais por usu\u00e1rio:<\/strong>m\u00e9dia de atividades semanais por usu\u00e1rio ativo<\/li>\n<li><strong>Volume de Approved-e-mails:<\/strong>total de e-mails enviados via 넜믿괵죕 CRM<\/li>\n<li><strong>Taxa de abertura e cliques de e-mails:<\/strong> porcentagens de e-mails abertos e clicados pelo menos uma vez<\/li>\n<li><strong>Uso de conte\u00fado (CLM)<\/strong> em reuni\u00f5es presenciais, v\u00eddeo e no 넜믿괵죕 Engage<\/li>\n<li><strong>Dura\u00e7\u00e3o das reuni\u00f5es no 넜믿괵죕 Engage:<\/strong> m\u00e9dia em minutos<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"pulse-sub mt-30\">\n<span>Defini\u00e7\u00f5es de Canais:<\/span>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Presencial:<\/strong> visitas registradas como \u201cin-person\u201d<\/li>\n<li><strong>Telefone:<\/strong> visitas registradas como \u201cphone\u201d<\/li>\n<li><strong>V\u00eddeo:<\/strong> chamadas via 넜믿괵죕 Engage ou outras plataformas, registradas como \u201cvideo\u201d<\/li>\n<li><strong>E-mail:<\/strong> Approved-e-mails ou enviados via outras plataformas e registrados como \u201cemail\u201d<\/li>\n<li><strong>Chat ou texto:<\/strong> registrados como \u201cchat or text\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"pulse-sub mt-30\">\n<span>Tipos de Usu\u00e1rio:<br \/>\n<\/span>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Vendas, gerente de contas-chave, medical affairs <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"pulse-sub mt-30\">\n<span>Classifica\u00e7\u00e3o por Empresa:<br \/>\n<\/span>\n<\/p>\n<ul>\n<li>Top 17 empresas farmac\u00eauticas globais por receita<\/li>\n<li>Demais empresas farmac\u00eauticas<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"pulse-sub mt-30\">\n<span>Regi\u00f5es:<\/span>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Global:<\/strong> (exceto China nesta edi\u00e7\u00e3o)<\/li>\n<li><strong>Europa:<\/strong> Ib\u00e2nia, Andorra, Arm\u00eania, Aruba, \u00c1ustria, Azerbaij\u00e3o, Bielorr\u00fassia, B\u00e9lgica, Bermudas, B\u00f3snia e Herzegovina, Bulg\u00e1ria, Cro\u00e1cia, Chipre, Rep\u00fablica Tcheca, Dinamarca, Est\u00f4nia, Finl\u00e2ndia, Fran\u00e7a, Polin\u00e9sia Francesa, Ge\u00f3rgia, Alemanha, Gr\u00e9cia, Groenl\u00e2ndia, Guadalupe, Guernsey, Hungria, Irlanda, It\u00e1lia, Jersey, Let\u00f4nia, Litu\u00e2nia, Luxemburgo, Maced\u00f4nia do Norte,Malta, Martinica, Rep\u00fablica da Mold\u00e1via, M\u00f4naco, Montenegro, Pa\u00edses Baixos, Nova Caled\u00f4nia, Noruega, Pol\u00f4nia, Portugal,<br \/>\nRom\u00eania, S\u00e9rvia, Eslov\u00e1quia, Eslov\u00eania, Espanha, Su\u00e9cia, Su\u00ed\u00e7a, Ucr\u00e2nia, Reino Unido<\/li>\n<li><strong>\u00c1sia:<\/strong> Austr\u00e1lia, Bangladesh, But\u00e3o, Brunei Darussalam, Camboja, Ilhas Cocos (Keeling), Indon\u00e9sia, Jap\u00e3o,<br \/>\nCazaquist\u00e3o, Rep\u00fablica da Coreia, Quirguist\u00e3o, Mal\u00e1sia, Mong\u00f3lia, Mianmar, Nauru, Nepal, Nova Zel\u00e2ndia, Filipinas, Samoa, Singapura, Ilhas Salom\u00e3o, Sri Lanka, Taiwan, Tadjiquist\u00e3o, Tail\u00e2ndia, Turcomenist\u00e3o, Uzbequist\u00e3o, Vietn\u00e3.<\/li>\n<li><strong>Am\u00e9rica Latina:<\/strong> Ant\u00edgua e Barbuda, Argentina, Bahamas, Barbados, Belize, Bol\u00edvia, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, Costa Rica, Cuba, Rep\u00fablica Dominicana, Equador, El Salvador, Guatemala, Guiana, Haiti, Honduras, Jamaica, M\u00e9xico, Nicar\u00e1gua, Panam\u00e1, Paraguai, Peru, Trinidad e Tobago, Uruguai e Venezuela. Diversas novas empresas farmac\u00eauticas da Am\u00e9rica Latina foram adicionadas, aumentando o volume de atividade semanal. <\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"fake-h1\">Metodologia<\/h2>\n<p>\nO Relat\u00f3rio de Tend\u00eancias de Campo do 넜믿괵죕 Pulse \u00e9 uma refer\u00eancia trimestral do setor para o engajamento global e regional de profissionais de sa\u00fade (HCPs) em todo o setor de ci\u00eancias biol\u00f3gicas. O relat\u00f3rio baseia-se em aproximadamente 600 milh\u00f5es de atividades de campo globais anuais capturadas no 넜믿괵죕 CRM e no 넜믿괵죕 CRM Engage, juntamente com mais de tr\u00eas milh\u00f5es de perfis selecionados do 넜믿괵죕 Link Key People e dados de refer\u00eancia globais de HCPs e HCOs em mais de 65 pa\u00edses do 넜믿괵죕 OpenData. Al\u00e9m disso, este estudo utilizou dados longitudinais de reivindica\u00e7\u00f5es de pacientes an\u00f4nimos do 넜믿괵죕 Compass Patient, abrangendo prescri\u00e7\u00f5es, procedimentos e diagn\u00f3sticos dispensados \u200b\u200bde mais de 300 milh\u00f5es de pacientes.\n<\/p>\n<p>O Relat\u00f3rio de Tend\u00eancias de Campo do 넜믿괵죕 Pulse fornece insights que informam o setor e ajudam as equipes de campo a alinhar suas estrat\u00e9gias \u00e0s principais tend\u00eancias do mercado para um maior sucesso comercial. A equipe global de Consultoria de Neg\u00f3cios da 넜믿괵죕 tamb\u00e9m auxilia os clientes a embasar suas estrat\u00e9gias usando benchmarking do setor com dados do 넜믿괵죕 Pulse.\n<\/p>\n<p class=\"font-14\">\n<em>*Todos os insights do gr\u00e1fico de tend\u00eancias (exceto a Figura 7) s\u00e3o calculados usando uma varia\u00e7\u00e3o percentual m\u00e9dia semanal durante o per\u00edodo especificado.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ado\u00e7\u00e3o \u00e0 tratamentos \u00e9 40% Mais R\u00e1pida com A\u00e7\u00f5es Cient\u00edficas Direcionadas<\/p>\n","protected":false},"featured_media":60163,"parent":0,"template":"","class_list":["post-60103","resources","type-resources","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","search-do-not-search","resource-area-20-commercial","resource-type-report"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.veeva.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/resources\/60103"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.veeva.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/resources"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.veeva.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/resources"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.veeva.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/resources\/60103\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60118,"href":"https:\/\/www.veeva.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/resources\/60103\/revisions\/60118"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.veeva.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.veeva.com\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}